allbet登录网址:2020,时尚“拍了拍”电竞

2020-06-20 28 views 0

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新浪潮之间的碰撞,电竞与时尚品牌擦出火花。本文来自:体育产业生态圈&NBsp;,作者:韩荣迪,题图来自:BLG电子竞技俱乐部官方微博


或许你没有听说过Prime League这项电竞赛事,但你很可能听说过李维斯Levi's这个服装品牌,甚至你是这个品牌牛仔裤的忠实爱好者。


6月16日,Levi's宣布成为英雄同盟Prime League赛事的互助伙伴,同时该品牌将专为粉丝和电竞爱好者打造了一个全新的平台“The Esports Collective”。



那么这个吸引来着名大牌的Prime League究竟是个什么赛事呢?


实在Prime League是由拳头游戏公司(Riot Games)运营的英雄同盟德语国家区域德国,奥地利,瑞士)联赛,联赛优胜的三支队伍将有机遇代表德语区加入欧洲大师赛(相当于LEC生长同盟)的角逐。


由于欧洲赛区所涉及的国家更广,电竞系统也与海内区别很大,Prime League给了想要成为职业选手的玩家一个晋级舞台。虽然区域赛事的热度无法与顶级职业联赛对比,但同时区域赛事拥有一批牢固的粉丝群体关注,这些“死忠粉”对于赛事品牌有着较高的认可度。


2020春季赛沙尔克04战队夺冠


而这次Levi's选择从区域赛事入手,作为进入电竞领域的一次试水,较低的赞助门槛提高了品牌的容错率,可以勇敢做出实验;而且,英雄同盟作为现在全球局限最受迎接的电竞项目之一,也给Levi's拓宽了宣传渠道,打电竞标签。


一、时尚品牌展露对电竞的感兴趣


无独占偶,在Levi's这样的传统大牌视线最先向电竞倾注之际,在海内也掀起了时尚牵手电竞的热潮。只不过,这一次品牌没有选择赛事,转而将眼光放到了俱乐部身上。


WE电子竞技俱乐部在6月2日宣布,国际著名时尚杂志品牌Madame FIGaro费加罗成为俱乐部的战略互助伙伴。伴随着官宣微博一同现身的,另有诸多娱乐明星为WE加油助威的视频范冰冰、林允等均有出镜。



早在一周前,费加罗中文版就曾在其民众号中宣布了一篇微笑、兮夜和韦神三位电竞选手的采访。杂志对于电竞的关注让粉丝措手不及,在与WE的互助宣布后,人人才名顿开,原来杂志早已酝酿着在电竞天下刮起风暴,采访则是释放的信号。


也是在同一天,另一家电竞俱乐部BLG则宣布新的互助品牌方为国际高端时尚品牌Gentle Monster。除了队服上将泛起GM的标识外,BLG战队的选手也将佩带GM推出的智能眼镜。



焦点产物为墨镜和框架眼镜的GM近年来颇受人人的迎接,只管该品牌于2011年推出,然则随着韩剧《来自星星的你》的热播,女主角所戴的墨镜正是来自该品牌,其他明星险些人手一副GM墨镜,乘着明星效应的东风,GM迅速占有了亚洲市场。


两个新闻同天宣布,在电竞粉丝群体中引发“爆炸”。除了为战队加油,希望有了新赞助后成就能更上一层楼外,更多的是对“排面”“跨界互助,完善融合”的夸赞,另有不少人期待联名产物上线。


时尚品牌加入电竞互助伙伴行列已不再是什么新鲜事,去年LV与英雄同盟的互助也备受众人关注。现在的电竞早已脱节已往的“网瘾少年”形象,时尚品牌看中电竞这一潮水价值洼地,最先提前抢占市场。


二、电竞——年轻人的聚集地


凭据Newzoo今年宣布的《全球电竞市场讲述》中展望数据显示,2020年全球电竞市场全球电竞行业收入将由去年的9.51亿美元增至11亿美元,年同比增进15.7%。电竞赛事和选手热度不停攀升,电竞市场也迅速崛起。


时尚品牌或是杂志,甚至是LV这样的顶级奢侈品品牌关注电竞,正是对电竞作为当前潮水文化主要组成部分的认可。在一再打破收视纪录的英雄同盟天下赛收视率中便可窥见一斑,电竞赛事对于民众的吸引力仍在不停上升。



Gentle Monster作为一个年轻的品牌,与明星互助推出限量产物让它快速打响了着名度,除了亚洲外,蕾哈娜等西欧明星也最先对其青睐有加。除了在产物本身上破费大量心血外,其居高不下的品牌热度也离不开对品牌文化的塑造。


在线上售卖盛行的今天,GM超40家的旗舰店或直营店却各不相同,差别的设计师赋予了门店特殊的气概,较高的艺术审美也让这个牌子脱颖而出。和华为联合推出智能眼镜,则是GM举行的科技探索。对于GM来说,跨界互助已是驾轻就熟,电竞作为当前主要的娱乐方式之一,与BLG联手更是情理之中。


时尚品牌与电竞的互助,正是时尚与潮水发生碰撞,基于相同属性的一次双赢。而若何借电竞强调年轻化形象,也是不少时尚品牌重注电竞的缘故原由之一。时尚并非年轻人的专利,然则年轻人中蕴藏着时尚品牌未来的消费市场。


2019全球奢侈品市场监控讲述》中提到,千禧一代消费者有望在2035年占有全球奢侈品市场50%的份额。也就是说,以千禧一代和Z世代为代表的年轻人掌控着全球奢侈品市场的增进。


而大部分电竞讲述数据已经证实,电竞的主要受众群体为18~34岁的年轻人,且女性用户的比例也逐步上升。电竞汇聚着绝大多数的年轻流量,时尚品牌跨界电竞,更主要的是贴近这群未来的潜在消费群体,将品牌精神渗透给年轻人。


时尚品牌与电竞交织不再是信号,而是成为了既定的事实。可以预见的是,未来还将会有更多的时尚品牌入局,甚至成为互助常态。


三、增强俱乐部文化塑造


与Levi's、LV选择赛事举行互助差别,Madame Figaro费加罗和GM这次划分选择了两家电竞俱乐部:WE作为一家老牌电竞俱乐部,此次与Madame Figaro费加罗互助;主打新潮的GM则是和BLG携手。

电竞的火热态势已经辐射到各大时尚名人圈,LPL与KPL的“打Call”环节也一再泛起颇具影响力的名人。电竞与时尚的跨界,在各大社交平台话题度高,讨论度热烈,可见此类互助的优异性。


范冰冰为WE加油


电竞新时期给俱乐部提出了新要求,除了成就外,软实力也是权衡俱乐部整体实力的一个主要尺度。打造属于自己电竞俱乐部独占的品牌文化,区别于其他队伍,是新环境下,电子竞技市场给各俱乐部运营带来的挑战。


在俱乐部官宣了时尚品牌后,谈论中也泛起了类似“金主爸爸救救人人的审美吧”这样讥讽式的粉丝心声。然则在这样的谈论中,也可以看出时尚品牌对于电竞俱乐部的加成已经不再是商业上的互助,而是在更深层的俱乐部文化上给予弥补。WE与Madame Figaro费加罗的互助中也提到希望通过时尚名人的社会影响力,推动电竞新形象的确立。


在电竞之前,不少时尚大牌选择与欧洲足球权门互助,来提升自己的品牌形象。现在,电竞俱乐部一跃成为品牌互助的目的,也足以证实电竞在全球局限内的影响力。而电竞俱乐部也可以借助时尚品牌的气力,重新整合自身形象,塑造充满特色的俱乐部文化。


电竞的年轻化属性让时尚品牌看到了新的发力点,而电竞品牌形象也可以依赖时尚品牌连续升级。我们期待在未来看到更多这样双赢的互助。

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