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admin2023-01-194Đánh de online

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2022。回想下“囤”在记忆里的片段,与人的接触少了,与物的关系近了。


当岁末来临,我们与“物”在这一年的记忆竟然以“抢药”高潮划上一个令人苦涩的句点——纵如此,你或仍然记得这一年某些有饱满生命力的产品也曾的确撩过你心弦。


童年。海格自己也想不到,在麻瓜的世界里,生日蛋糕是要靠抢的:“当它出现时,我遥远童年的一块拼图接上了,在30岁这一天完整了。”


(via 用户@南京里克尔 投稿)


燃了!没有人可以“零卡”走出朋友圈。“戴上那一刻,感觉真的到了山里、海边、冰川里运动,身临其境又奇妙。虽然累了也晕了。” 燃烧卡路里,也许没那么痛苦。

               

(via 用户@xiyao 投稿)


远方……  “有鸟了,不想跟没鸟的说话了。”听起来是戏谑,不过对于合格的“城市鸟人”们而言,是一种关于身份和意义的想象。身体“困在深夜无人的地下停车场”,至少看起来过上了更健康的生活。“似乎我有种选择,或者说准备好了。随时冲入雨中,去山野高峰。”

               

(via 编辑@张博文 投稿)


以上这些,是他们回忆起那些好物时的感受。


像这样的产品,这里有45款


过去两个月,我们全网搜罗了2022年那些给人带来美好感产品,也包括来自用户们的推荐,候选的315款产品,覆盖了3C数码、食品饮料、美妆个护、鞋服、智能家居等主要领域。最终,经过多轮筛选和评议(综合电商平台、社交平台、内容平台和相关调研报告、报道的销量数据和评价数据)并结合上千位核心用户的投票,推出了这份榜单——“2022年度向上向新产品榜”。


无论从产品力、体验、审美与理念意义上,它们令人感到生活“向上的力量”,是科技里的实力派、优雅但非“刺客”。此外,我们再进一步聚焦一个产品是如何诞生的(从生产研发、售卖营销的各个方面),推出五大类别子榜单:



同时也观察到一些消费品的创新趋势,提炼出有代表性的几点观察,如下:


一、3C数码:次世代争夺,一场关乎命运的“豪赌”


“鹅妹子嘤”,这句话已经很少在智能产品的发布会后出现了,直到2022年才焕发了点新意。多款VR/AR设备纷纷上市——Pico 4 和 Nreal Air在销量上都拿出了可观的成绩单;李未可Meta Lens通过赛博朋克的造型剑指“Z时代”,亮亮视野新推出的“听雨者”则主打无障碍设计,这些消费级虚拟现实产品都有着不同的定位和创新思路。受益于元宇宙概念的讨论、产业链技术的成熟与资本的注入,也许万众期待虚拟现实,终于可以说又又又迎来“元年”了。


再看手机电脑等“老一辈”智能产品,无论是苹果自研M2芯片试图构成自己的生态壁垒,还是华为Mate Xs 2折叠屏重金自研的双旋铰链,当下都是想“把命运握在自己手上”。


至于,VR/AR消费级产品能否成功?“折叠屏”能否主宰下一代智能手机?对厂商而言,这只能是一场不计成本的豪赌。万一成了呢?



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二、鞋服:从时尚“卷”到性能


2022年,无疑是功能性服饰的大年。资本的眼光也投入了这个市场,“大多数资本在投资服装领域时,遇到的最大问题就是fashion risk。而功能性服装是尝试在某一个细分领域,在消费者心中形成心智,以达到最大程度上减小诸如外观设计、市场潮流变化对公司业绩的影响。”华映资本管理合伙人王维玮表示,基于此,功能性服饰更有概率把市场做大,“从这个逻辑上讲,明年不会有太大的变化”。


国产鞋服领域当然也有不错的玩家,比如特步 160X 3.0 PRO碳板马拉松专业跑鞋,核心性能指标比肩国际一流的专业旗舰级跑鞋;安踏“国家队羽绒服”90%的绒子含量能够实现零下36度的保暖性能。


而年度现象级品牌始祖鸟,则推出了“未来之壳”(BETA LT HADRON),这是“硬壳系列”中最轻的产品。的确,消费者并不需要每天面对极端环境,但它可以让“穿冲锋衣上班”成为一种新时尚;Lululemon则推出了根据女性脚型数据打造出新品Lululemon blissfeel,并声称其“更聚焦于穿着者,而非仅关注产品本身”。无论是不是营销说辞,对很多拥趸而言,一句“这是lulu啊”足够了。


Lululemon和始祖鸟从极其专业的单个领域起家,在专业消费者里面形成了心智,然后渐渐地传播到了更广的人群。随着瑜伽、登山运动的泛平民化,它们的销售基础人群盘子开始变大,销售规模也随之增长。”王维玮说到,“我们先搞清楚一个预设,就是一个品类到底能做到多大,是有天花板的。一个细分领域的潮牌,天花板可能是几千万收入,但一款内衣能做到十几亿甚至更高的一个销售业绩。服饰行业如果要产生新品牌,也应该从一个细分领域,有一个合理的收入天花板的预设前提下去做。”


也许,“重复造车轮”是没用的,找到细分定位、占领心智,才能抓住这波新机会。

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三、食品饮料:从“零糖”到“零碳”?


“低糖、低卡、低脂”俨然成为食品饮料的主流需求,按照广东省食安保障促进会副会长朱丹蓬的说法,中国消费者“在体重管理、颜值管理、健康管理、营养管理这四个价值的指引下,对食品的配料表提出更高要求。”除了主打健康概念的食品饮料产品(如OTALY燕麦奶)之外,功能性饮料成为“2022年最后一个爆款”。


从功能性食品这一大类别来看,“在全球范围内是巨大的机会,但疫情导致的消费分级可能会影响未来一两年市场的增长性;不过,未来应该会出现更多垂类,比如专门做游泳、打工人场景等;但垂类意味着品牌不会成为巨头,也就是说,超级品牌不再等于超级公司。同时,由于不同人群的差异化,细分研发也非常重要。”消费分析师刘畅表示。


值得注意是,今年还有层出不穷的“碳中和食品”(2022年也被视为“零碳食品元年”),比如伊利推出首款“零碳牛奶”金典 A2β-酪蛋白有机纯牛奶等多款“零碳”产品;星期零则推出其首款经认证的碳足迹产品等等。


“零碳认证”尚处于起步阶段,“绿色溢价”则是我们普通人更关心的问题。朱丹蓬对这个问题的看法是:“碳中和食品目前还面临着成本增加带来的售价高的问题,这为碳中和食品带来了门槛和局限性。‘碳中和’与‘有机’并不是同一维度的概念,就目前市面上的情况而言,所谓‘碳中和’更像是给产品‘戴上了华丽的帽子’。” 当然,这个接受与质疑的过程不可避免,也许更多的参与方、新技术的加持有一定的促进作用,那就把眼光放乐观和长远一些吧



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四、美妆个护:“高端化”是时间问题,性价比肉搏还会继续


在美妆个护领域,2022是彩妆的遇冷之年,但也是护肤的机遇之年。尤其是在“成分党”之风蔓延的趋势下,不少专注研发的国产护肤品收获了本土消费者更强的信赖和更旺盛的购买需求。很多国货护肤美妆品牌已然脱离低端的价格鏖战,成功地在中端市场站稳脚跟。那么,“高端化”之战何时展开?


对此,聚美丽创始合伙人夏天这样认为:“国际大牌不是突然造出来的,是养出来的。回看中国化妆品行业过去5-8年的时间,在高端市场上与国际大牌的差距其实并没有缩小而是在放大的。在我看来的话,我倒不是认为说中国人做不出高端品牌,是需要给到足够的时间。”


比如从彩妆上看,花西子也是依托中国风的设计,从一开始就把定位定到了一两百块钱以上,这也开拓了国货的价格带,帮助整个国货从低端往中高端走。如今国货彩妆一个单品价格300-500元也是很正常的,从趋势上,“国货美妆个护产品先夯实自己中高端品牌的技术基础,占领消费者心智,让消费者信赖与买单。这比成功打造单个高端品牌,对化妆品行业更为现实。高端化这个话题,可以放到5-10年来看。



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事实上,就现实而言,对于大多数消费产品“性价比”之路还得继续,当然也包括“相对性价比”。细分场景上的进一步挖掘,对于群体需求的精准洞察能力可能存在更多机会。


Ubras旗下的likeuu推出的“风筝内衣”针对发育期少女研发,特别是“在校服下完全隐形”,避免了肩带背勾设计带来的穿脱不便、肩带频繁滑落等尴尬场面,不知会戳中多少人少女时期“成长的烦恼”。


方太嵌入式洗碗机WE01的“高能气泡洗”和“智能分腔洗”技术,更适合中餐厨房,匹配中式餐具以及着重中餐重油污的问题。



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2022年,消费产品“卷”中向上。不过面对国货产品,还有这样一句流行表述:


消费者面对国货时,总是回想这句歌词:“沸腾着,又不安着,ta会好吗,还是更烂?”


这是一个问题,也是一个机会。未来消费品会怎样变化,以上所说的对不对、明年还对吗?谁知道呢,“疯狂迷恋着世间万物”的我们,且看且用着吧。


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